[行業動態]珠寶業觸網求變區塊鏈能否破解網購信任危機?

baowu  于 2019-5-28 16:41:48 |只看大圖 回帖獎勵 |閱讀模式
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“對于網上消費來說,珠寶行業的大門現在還是關著的,多少珠寶企業想要上網嘗試,但沒有特別成功的案例,他們需要一個可以向外看的窗口。”深圳市貴金屬及珠寶石飾品企業標注聯盟主任曹陽如此向《每日經濟新聞》記者表示。
上千噸的黃金消費量、5%的線上消費占比,可以說,黃金珠寶的線上發展空間廣闊。但另一方面,品牌塑造的缺失、低頻次的消費特點、商品品質的判斷難題等,均是阻礙黃金珠寶產業觸網的絆腳石。
正是在這種誘人市場機遇與傳統產業痛點的矛盾間,已有電商平臺看到了機會。
珠寶業觸網求變區塊鏈能否破解網購信任危機?,玩寶物
珠寶業觸網求變
深圳市羅湖區水貝一路,這一水貝中軸核心區,占地8.7萬平方米的金展珠寶廣場坐落于此。資料顯示,金展珠寶廣場是當前我國在營業、單體容量最大的專業珠寶商。據了解,廣場內有800家商戶,其中店內僅黃金存量超過1噸以上的商家,保守估計就有超過10家。
“水貝可是黃金珠寶首飾的產地,什么叫產地?就是量大、款式多而且便宜,這些商品大多都是從工廠直接過來的。”在《每日經濟新聞》記者走訪金展珠寶廣場過程中,一位前來采購珠寶首飾的采購商如此表述他心目中的水貝。
而也正如上述采購商所說,水貝作為黃金珠寶首飾的集散地,商品交易多以批發為主。
“我們這足金價是200多元,但要是去品牌專柜賣可能就是380多元。”一位廣場內的商戶告訴記者,市場很多經銷商都從這里進貨,但綜合物流成本、品牌價值,所以一般線下的珠寶首飾店價格都會更高。
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傳統商業模式中所存在的較高渠道加價正是電商切入的機會,這在以往的諸多行業都是得以驗證的。但黃金珠寶產業想要成功觸網卻并沒有那么容易。
金展傳媒總裁、京挑細選創始人許成溢表示,從成本來看,去除原材料、加工費、運輸費、明星代言營銷費等成本,黃金珠寶本身并沒有太多溢價空間,而能夠賣出高價格的奢侈珠寶,背后依靠的其實都是品牌或者設計故事,但對于傳統廠商來說,并不具備這方面的優勢。
“在既往發展中,水貝成為國內最大的黃金珠寶集散地,款式多、上新快是我們的優勢,但對于大多數廠商來說,對接的都是渠道商、品牌商、批發商,不知道如何與消費者打交道。”許成溢進一步表示。
正是在此背景下,金展珠寶廣場與京東聯合推出了“金展京挑細選”集約平臺,幫助源頭商家塑造品牌,同時也是為消費者提供更多元化的珠寶選購服務。
據了解,早于2018年8月,京東就已與金展珠寶廣場簽訂了戰略協議,截至目前,京東“金展京挑細選官方旗艦店”已接入超過百家品牌商戶,涉及金、鉆石、彩寶、翡翠玉石等眾多珠寶品類。
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區塊鏈能破解網購信任危機嗎?
塑造品牌只是傳統珠寶業觸網的第一步,而緊隨其后的就是消費者對網購珠寶的信任問題。正如曹陽所說,“就算是有品牌背書、平臺背書,消費者在網購珠寶時多少會問一句,這是真的嗎?”
有珠寶零售從業者也向《每日經濟新聞》記者表示,稀有性越高的商品價值就越高,珠寶具有高價值、裝飾性的雙重特點。而對于珠寶品質的鑒別,一方面需要相對專業的知識,另一方面有時更需要專業的監測設備,正因如此,網購珠寶如何解決信任問題是個考驗。


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